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诸暨(zhūjì)美景。均为受访者供图

她是承载西施浣纱传说的古邑。浦阳江纵贯南北，五泄瀑悬飞西陲，诸山毓秀，浣水潋滟(liànyàn)。在江南水乡的烟雨里(lǐ)，诸暨静立数千年。

她是“珠光映寰宇(huányǔ)，素袜行天下”的产业强市。古老的水乡以执着的工匠精神，将河蚌孕珠(yùnzhū)的坚守与织袜匠心的灵思熔铸为产业交响。

她又(yòu)是紧跟时代脉搏的“诗和远方”。一场音乐节让游客纷至沓来，一次浣纱江夜游将科技感与文化感同时拉满，一股(yīgǔ)“村(cūn)BA”热潮燃动市民内心。

近年来(jìnniánlái)，不少人倾向“逃离”人潮涌动的大城市、著名景区，深入中国地理版图上的“毛细血管”，“高性价比+文化探寻+多元体验”的出游(chūyóu)方式受到青睐。一些(yīxiē)加速发展的“宝藏县城(xiànchéng)”，便应运而“红”。

数据显示，2025年1月至5月，浙江省诸暨市共接待(jiēdài)游客700.9万人次(wànréncì)，其中接待过夜游客358.41万人次。

诸暨坚持“文旅+城市”理念，深化文商旅(shānglǚ)体供给侧改革，以“西施”IP为核心，打造“1+N”城市文旅IP矩阵，助推旅游业高质量发展。近日(jìnrì)，新华每日电讯记者走进诸暨，探索(tànsuǒ)当地文商旅体融合发展的(de)“加字诀”。

这是暮色时分拍摄的诸暨西施故里浣纱女(nǚ)群雕。

“文化(wénhuà)+旅游”，激活历史新表达

“我从小就听说过西施，但是一个溪边的浣纱女是如何成为‘美’的象征(xiàngzhēng)的？西施又到底(dàodǐ)是个怎样的人呢？”随着演员抛出这一(zhèyī)疑问，舞剧《梦寻西施》拉开帷幕。

《梦寻西施》每天在西施故里景区上(shàng)演。全剧通过沉浸式表演呈现西施的(de)种种传说，重新剖析了这位传奇美人震古烁今(zhèngǔshuòjīn)的内在精神力量。西施与范蠡之间的缠绵爱情、为家国大义展现出的断缆之勇等故事，都在舞台上被生动演绎(yǎnyì)。

《梦寻西施》小女孩(xiǎonǚhái)角色的扮演者、宣传策划郭妍妍介绍，西施作为传统历史文化的一大(yīdà)IP，在每个人心中的形象不尽相同。“舞剧分为四幕，由四位(sìwèi)演员扮演不同时期的西施。现代的舞美、服化道和音乐手段，赋予《梦寻西施》足够的时尚感与(yǔ)冲击力。”

“平时我们每天上演一场，假期期间会(huì)加场。”《梦寻西施》项目负责人李文军说，“‘五一’假期期间，我们每天安排五场，几乎场场爆满，一天观影(guānyǐng)量能达到1500人次(réncì)。”

“情人眼里出西施(xīshī)，西施故里在诸暨。”诸暨不仅承载着越国故地的厚重历史，更因西施的传说而闻名。春秋时期，西施在此浣纱织布，后被范蠡(fànlǐ)选中入吴施行美人计，助力越国灭(miè)吴。这段传奇，让苎萝山与浣纱江成为(chéngwéi)千古文人吟诵的胜地。

文化的创造性转化创新(xīn)性发展，承担着充盈县域旅游“肌理”的任务。诸暨(zhūjì)通过探索“以文塑旅、以旅彰文”的新业态、新产品、新场景，推进文旅深度融合，以高质量文旅消费供给创造有效需求，彰显“西施(xīshī)故里、好美诸暨”的新气象。

漫步在西施故里景区(jǐngqū)，仿佛穿越回了古代。浣纱石风雨斑驳中仍透出古朴韵味；西施殿静立于山麓，与郑旦亭隔江相望(jiāngxiāngwàng)，再现“双姝同辉”的历史场景；古越(gǔyuè)文化区陈列古代兵器、战车，演绎古越乐舞(yuèwǔ)……在这里，城市的历史文脉与文旅印记重叠，让人产生时光(shíguāng)交错、一瞬千年之感。

“近年来，我们加快打造(dǎzào)西施文化休闲(xiūxián)名城，以西施故里‘一江两岸’等一批重点文旅项目为(wèi)带动(dàidòng)，高标准规划设计西施故里二期，推动业态布局优化、城市文旅品质提升、服务水平升级。”诸暨市文化广电旅游局相关负责人说。

诸暨(zhūjì)美食的西施团圆饼。

景区的建设，是(shì)诸暨(zhūjì)打造“全景式”引流阵地的一环。当地还将“西施”IP打造为味觉(wèijué)密码。西施豆腐、西施团圆饼……一道道美食集纳历史文化的同时，也点燃了游客的味蕾。

诸暨美食(měishí)的西施豆腐。

“最受欢迎的就是(jiùshì)西施豆腐(dòufǔ)了。相传西施擅长烹饪，做出的杂菜羹滑润鲜嫩，后人效仿其做法并把豆腐加入其中，称为‘西施豆腐羹’，几百年来长盛不衰。”诸暨大酒店有限公司副总经理季拥军说(shuō)。

除了美食，在文化消费蓬勃发展(péngbófāzhǎn)的当下，文创产品正成为(chéngwéi)传统文化新载体。

西施文创产品多(duō)造型。

5月，从广东来诸暨旅游的张女士可谓(kěwèi)“满载而归”——西施抱枕、公仔、金属书签、凸版印刷(tūbǎnyìnshuā)明信片……“我一直很喜欢这些小玩意儿，买了就感觉这趟(zhètàng)旅途有了更多纪念意义。”

在西施故里景区的(de)“西施有礼”文创旗舰店，还专门设置了盖章(gàizhāng)打卡的区域。游客可以购买明信片(míngxìnpiàn)或自带笔记本，在这里打卡。旗舰店工作人员徐杏亮说，盖章打卡的方式很受年轻人的欢迎。“随着(suízhe)游客越来越多，文创产品销量也在不断增长。”

“通过多元转化，文创产品让西施形象触手可及(chùshǒukějí)，实现了(le)更广泛的(de)传播。”诸暨市文化旅游集团相关负责人说，下一步我们希望继续从质量、创意、实用性上下功夫，让西施文创产品成为游客珍藏的记忆。

“科技(kējì)+旅游”，解锁沉浸新场景

“桃李新开映古查(gǔchá)，菖蒲(chāngpú)犹短出平沙。”这是李白诗中的浣纱(huànshā)江。全息投影、激光矩阵、水雾特效……如今游客看到的，已然是一个科技感十足的浣纱江。

暮色四合，江两岸的(de)灯光(dēngguāng)徐徐亮起。游船从码头出发，缓缓行进。音乐与灯光交织，全息投影再现古越起源。船两旁(liǎngpáng)的水上舞台，演员演绎着一个个与西施相关的典故。

当游船行至深处，桥下的水幕投射出历史场景，光影与(yǔ)喷泉形成“天地(tiāndì)对话”之观，带给观众科技与人文、现代(xiàndài)与传统共织的沉浸式体验。

夜游接近尾声，只见一只“火凤凰”腾空而起(téngkōngérqǐ)，在江上的夜空中飞行(fēixíng)。市民和游客不约而同拿起手机记录，惊叹连连。

为助推夜游项目的顺利进行，国网浙江电力诸暨供电公司将景区用电纳入(nàrù)服务(fúwù)网络，实施“点对点”保电服务，并派出多辆应急电源车24小时驻点响应，扮靓(bànjìng)诸暨“夜经济”。

“浣纱江夜游(yèyóu)不是简单的灯光秀(xiù)，而是科技赋能文旅，通过融合声、光、电、水、影等现代先进技术和智慧控制系统，给风景名胜装上‘芯片’。”诸暨市文化旅游集团相关(xiāngguān)负责人说(shuō)，“目前，夜游已经成为诸暨旅游最火爆的项目之一，常常‘一票难求’。”

如果说夜游是通过科技打造一段寻美之旅，那么诸暨市博物馆则(zé)是运用(yùnyòng)科技让历史“重获新生”。

步入(bùrù)馆区，只见楼家桥遗址、尖山湾遗址等一系列文化点位，勾勒出越(chūyuè)都(dōu)先民们沿河而生的文明足迹，观众在一件件珍贵的文物前驻足流连：出土的竹篾工艺(gōngyì)媲美现代，木桨见证“以船为车”的生活，青铜炭炉兼具审美性和实用性……

“除了精美(jīngměi)的文物，我们馆里也有许多(xǔduō)科技元素。”博物馆副馆长俞琦杰说。

游人如织(yóurénrúzhī)，一位特殊(tèshū)的机器人讲解员在各展区间不断穿行。这位“善解人意”的机器人讲解员不仅能通过语音为游客提供导览(dǎolǎn)服务，还能回答游客提出的问题。

“以前来博物馆只能依赖人工讲解，现在有了机器人，随时都(dōu)能听讲解，很(hěn)新奇。”游客李先生说。

值得一提的是，除常规展陈外，博物馆还综合(zōnghé)运用场景塑形、智能化大屏、光影特效、线上(xiànshàng)讲解等数字技术(jìshù)，给游客带来多元化的参观体验。

“我们希望通过‘展览展示+数智体验’相结合的(de)方式，搭建起跨(kuà)时空对话的场域，让诸暨的文化可触可感。”俞琦杰期待着。

“赛演+旅游(lǚyóu)”，塑造城市新名片

“你好诸暨！这首歌(shǒugē)是送给你的！”5月(yuè)31日举办的西施音乐节上，乐队“Mango Daddy”带着献给(xiàngěi)诸暨的原创歌曲《美好之地》登台献唱，绚烂的灯光与华丽舞台效果交相辉映，瞬间点燃全场(quánchǎng)气氛。

场地中央，游客们组成(zǔchéng)波光跳跃的人潮之海。只见他们发间编着彩色丝带，脸上画着荧光彩绘，随(suí)音乐自由摇摆着身体。

如今，“为一场音乐会(yīnyuèhuì)奔赴一座城”正成为年轻人的(de)潮流生活方式。从浙江台州赶来的王柯说，自己是乐队“房东的猫”的忠实粉丝，还是参加过首届西施音乐节的老(lǎo)观众，“通过音乐，我第一次来到诸暨、了解诸暨，并被这座城市的秀美(xiùměi)风景深深吸引”。

更多(duō)年轻人的到来，也为诸暨讲好自己的小城故事提供(tígōng)展示(zhǎnshì)契机。音乐节现场，西施相关文创摊位引得不少游客驻足(zhùzú)，美食市集更是热闹非凡。在寿稷同山烧饼摊内，摊主陈玲玲和另外两位烧饼师傅加紧制作烧饼，摊前大批游客排队(páiduì)等待购买，“今天生意太火爆了，我们做饼的速度跟不上卖饼的速度，备的料已经不足了”。

音乐节不仅是年轻人的狂欢，更是城市经济的“助推器”。在公安、消防、公交、电力(diànlì)等多部门贴心守护下(xià)，西施音乐节“磁吸力”愈发强劲。数据显示，在音乐节加持下，今年端午节期间，全市共接待游客37.4万人次(wànréncì)，同比增长(zēngzhǎng)22.52%，其中过夜游(yèyóu)游客21.56万人次，同比增长24%。

和音乐节一样，体育赛事也(yě)不断为诸暨积攒(jīzǎn)人气。6月21日至24日，诸暨西施“村BA”先后上演14场精彩(jīngcǎi)对决，这也标志着本届“村BA”第二阶段赛事正式开打(kāidǎ)，吸引3万多人次线下观赛，线上直播观看量突破500万人次。

球场上热血沸腾，观众台座无虚席。萌娃助威呐喊、球迷(qiúmí)慕名而来、土特产(tǔtèchǎn)“村(cūn)味十足”……多个镇街、村社紧抓赛事机遇，做好“体育+”文章。

“总决赛期间，我们计划邀请自带流量的明星网红，在(zài)‘村BA’中场环节演出，吸引更(gèng)多游客来诸暨感受‘体育+文娱’的魅力。”主办方相关负责人(fùzérén)表示。

“村BA”的(de)火热是当地推动“赛演+旅游”的一个缩影。青少年跑山赛、自行车运动车骑游大会、马拉松(mǎlāsōng)、舞剧、演唱会……以(yǐ)一场场比赛、一出出表演为媒，诸暨文商旅体融合新业态正持续得以激活。

“产业(chǎnyè)+旅游”，融合催生新业态

“妈妈，这颗珍珠是我自己开出来的(de)！好美啊！”在山下湖镇新桔城村开蚌一条街，7岁的张子心拿着刚取出的珍珠兴奋(xīngfèn)地展示。

走进其中一家名为“珍珠外公”的(de)开蚌体验店，游客(yóukè)正在认真地挑选蚌壳种类，学习(xuéxí)开蚌技巧。不远处的水面(shuǐmiàn)上，一个个透明塑料球整齐漂浮，水面下，每两个塑料球间悬挂着长长的网兜，每个网兜内有十多个珍珠蚌等待着游客挑选。

“珍珠外公”老板娘王福利介绍，不少游客是在(zài)社交平台上被“种草”的，主要(zhǔyào)以家庭游和闺蜜游居多。“假期期间游客络绎不绝，从早上9点开始陆续到傍晚不停歇，一天客流量能达300多人(duōrén)。”

这是新桔(jú)城村游客正在珍珠开蚌。

在这里，游客可以参与“捞蚌(bàng)—开蚌—取珠—设计加工”全流程。“对游客而言，一方面这是一种从未有过的(de)经历，很新奇。”王福利说，“另一方面，开蚌就像开盲盒一样，你不知道这个蚌里会开出(kāichū)怎样的珍珠，更多(duō)了几分趣味和期待。”

新桔城村本是典型的(de)农业村落，养殖淡水(dànshuǐ)珍珠是村民的主要生计，珍珠销售(xiāoshòu)长期以商户批发为主。去年开始，在当地年轻人的带领下，村民围绕“珍珠+体验”，将传统(chuántǒng)销售转化为游客现场沉浸式体验消费，受到广泛欢迎。

新桔城村开蚌一条街共(gòng)富联盟负责人詹理忠表示(biǎoshì)，2024年，新桔城村共接待团队685批次，总计游客人数超15万人次，助力村集体增收超60万元(wànyuán)，并促进当地100余名村民增收致富。

新桔城村所属的山下(shānxià)湖镇(húzhèn)，已(yǐ)成为全球最大的珍珠贸易集散中心，建成了全球最大的珍珠养殖、集散、交易基地。据统计，珍珠小镇珍珠交易量占全国的80%、全球的73%，珍珠产业市场规模突破500亿元(yìyuán)。

产业蓬勃发展，为文商旅融合发展打下坚实基础。基于此，当地深度挖掘珍珠(zhēnzhū)(zhēnzhū)文旅潜力——建设珍珠小镇，将珍珠的生产(shēngchǎn)、加工全流程可视化；建成世界淡水珍珠博物馆、珍珠文化街区、珍珠创意工坊、珍珠湖等(húděng)项目……

作为山下湖镇一家珍珠衍生品企业，今年以来，浙江芳满庭生物科技有限公司推出“体验(tǐyàn)一日(yīrì)配方(pèifāng)师”“珍珠精油香水制作”“芳香手杖制作”等线下研学活动，邀请市内外学校学生、企业员工前来体验。

芳满庭(fāngmǎntíng)公司主要从事生物技术研究开发(kāifā)、化妆品制造销售及相关技术服务，其研发的珍珠精油采用多重物理提取技术，突破传统珍珠粉难以水溶和油溶的应用(yìngyòng)难点。

“我们会(huì)在护手霜的制作环节，给大家科普珍珠原料的作用，游客也可以根据自己的喜好选择加入珍珠粉或是珍珠精油(jīngyóu)。”公司(gōngsī)总经理章彬彬表示，截至今年5月，公司共承接研学活动(huódòng)20余次，累计接待人数约2000人。

在诸暨(zhūjì)，与珍珠产业同样璀璨耀眼的还有(háiyǒu)袜子产业。只有十余万人口的诸暨袜艺小镇，却汇聚了上万家制袜(zhìwà)企业，年产袜子量占全球的三分之一和全国的70%。

这是袜艺(wàyì)小镇一墙又一墙五彩斑斓的袜子。

走进袜艺小镇，一墙(yīqiáng)又一墙五彩斑斓的袜子映入眼帘，每年(měinián)吸引众多商旅游客和潮牌爱好者前来。多家企业通过发展工业(gōngyè)旅游，讲述袜子发展历史、袜子制作流程等，激发袜业消费活力。

“一直以来，诸暨是(shì)一座民殷商富、经济(jīngjì)发达的产业(chǎnyè)之城。这是我们发展‘产业+旅游’的天然优势。”诸暨市文化广电旅游局相关负责人说，“通过‘产业+旅游’，既能够给(gěi)游客带来个性化的游玩体验，又能够延伸产业链，为带动产业升级提供新的路径和空间。”

这是枫桥镇永宁(yǒngníng)村永宁弟兄农场。

“乡村+旅游”，绘就振兴(zhènxīng)新画卷

“原来这就是濒危动物亚达伯拉象龟。好大(hǎodà)啊！”5月中旬，300余名小学生来到枫桥镇永宁(yǒngníng)村的永宁弟兄农场研学。在这里，他们不仅可以(kěyǐ)学习生物知识，还能近距离接触象龟，为其喂食、刷背。

永宁弟兄农场负责人田力是一名“80后”文创客，毕业(bìyè)后在杭州做(zuò)了10年外贸生意。从小就(jiù)喜欢(xǐhuān)爬行动物的他，于2017年和妻子回到永宁村，在父辈经营的农场上建起了一个“龟园(guīyuán)”，命名为“鼋谷生态基地”。从最初的特种养殖工作，逐渐发展成为涵盖珍稀爬行动物收养、救助、科普(kēpǔ)宣传以及生态文化体验，农场于2020年成为经浙江省小动物保护协会认定的“爬行动物救助保护中心”。

2021年1月，鼋谷生态(shēngtài)基地(jīdì)迎来第一批小学生访客。“当时一下来了300多人，都很喜欢给龟喂草。”田力说，那天他就意识(yìshí)到，要将这份热爱长久坚持下去。“这里(zhèlǐ)不仅是保护中心，更是‘用生命影响生命’的自然课堂。”

永宁(yǒngníng)弟兄农场“龟园”。

如今，生态基地访客越来越多，2023年至今已累计接待4万多名学生，入选(rùxuǎn)绍兴市第一批(dìyīpī)生物多样性体验地。

在基地不远处，田力夫妻俩正在建设一个占地1万平方米的玻璃温室，预计7月投入使用。这里将成为(chéngwéi)一个生态更完整的保护中心：热带植物环绕水系，环境模拟野外(yěwài)原生地，每一种珍稀(zhēnxī)爬行动物都有(yǒu)一方属于自己的天地。

“很多人(rén)觉得这是个非常小众的领域(lǐngyù)，但事实上，目前全国饲养‘异宠’的人数已经超千万。我希望在这个细分领域持续发力，把(bǎ)这里打造成集科研、教育、文旅于一体的乐园。”田力憧憬道。

除了(chúle)是永宁弟兄农场负责人外，田力还有一个身份，那就是枫桥镇文化旅游发展(fāzhǎn)联盟的“盟主”。

“枫桥镇有丰富的(de)文旅资源，此前都是单打独斗，‘各自为战’。通过成立文化旅游发展联盟(liánméng)，能够团结(tuánjié)起(qǐ)枫桥区域内的文旅企业，串珠成链，优势互补，从而为不同需求的游客量身定制路线。”田力补充说，“比如，游客来到枫桥，可以根据需求在我这儿和动物(dòngwù)互动，然后去有餐饮的地方用餐，再去心仪的民宿住一晚。”

隐居白米湾院民宿(mínsù)院落。

隐居白米湾院落便是文化旅游发展联盟中一座(yīzuò)极具代表性的民宿。这里由原本(yuánběn)的白米湾中学修缮而来，保存了教室、篮球场等场景，每一间客房都以班级名称命名，能勾起人们的校园记忆(jìyì)。

6月19日，一对年轻的情侣专程来到这里拍摄婚纱照。民宿(mínsù)工作人员王琳琳告诉记者，这对情侣是在校园时(shí)相恋的，因此专门选择了这里作为(zuòwéi)婚纱照拍摄点。

“目前我们有42间客房，假期一般都是(shì)满房。平时除了散客(sànkè)，来我们这儿团建的游客也很多。”王琳琳表示。

隐居白米湾院民宿院落(yuànluò)。

在(zài)隐居白米湾院落的不远处，还有一座名为“阳春山月·枫FUN游乐度假村”的游乐园。山地越野、小型过山车、丛林射击、碰碰船等游玩项目目不暇接。阳春山月创始人(chuàngshǐrén)王剑波说，以前这里是一片荒地，2021年他和团队根据山势地形、项目特色将(jiāng)这里打(dǎ)造成了集游乐、露营、餐饮等多元娱乐于一体(yītǐ)的度假村。

隐居白米湾院民宿院落(yuànluò)。

如今，度假村每个(měigè)周末都能接待游客3000人(rén)左右，去年总营收近900万元。度假村还吸纳了村里的闲散(xiánsǎn)劳动力就业。目前，王剑波正在打造(dǎzào)园区夜游，希望避开白天高温的同时，还能给游客带来别样的体验。

诸暨的香榧的原产地——香榧炒制(chǎozhì)。

“绿(lǜ)”动展(dòngzhǎn)生机(shēngjī)，沃野织锦绣。以(yǐ)“乡村+旅游”绘就振兴新画卷的案例，在诸暨俯拾皆是——作为香榧的原产地、主产区，赵家镇推出“古道(gǔdào)探秘”“榧林研学”等沉浸(chénjìn)式项目，推动“榧乡胜景”转化为“榧乡经济”；度假区(dùjiàqū)、马剑镇推进沿线村庄(cūnzhuāng)资源共享、抱团共富，先后打造了骑行体育环线、以“铁马八项”为核心的环壶源江赛事基地；暨阳街道通过城乡协作和邻里就业项目等计划，定期举办“共富集市”，以特色农产品吸引游客(yóukè)前来；浣东街道打造以“浣东氧生谷、田园生活里”为主题的“三村一带”精品文旅共富带，大力开拓经济增长新能级……

文化体验(tǐyàn)让(ràng)基因“续脉”，技术赋能让历史“破壁”，赛事演出让城市(chéngshì)“沸腾”，优质产业让体验“新奇”，旅居乡野让青山“生金”。在浙江诸暨(zhūjì)，文商旅体融合的“加字诀”正持续擦亮“西施故里、好美诸暨”的旅游品牌。

西施(xīshī)游诸暨，《梦寻西施》大型舞剧。

暑期(shǔqī)亲子游、毕业游热潮将至，诸暨(zhūjì)市文化广电旅游局推出“跟着西施游诸暨，诸暨暑期撒野指南”等贴心措施，推介特色出游线路，把“限定版夏日狂欢”呈现在(zài)人们眼前。

“念好‘加字诀’，唱兴(chàngxīng)‘文旅赋’。”诸暨市文化广电旅游局负责人表示(biǎoshì)，通过打造“1+N”城市文旅IP矩阵，诸暨正(zhèng)持续完善产品供给，探索(tànsuǒ)流量转化模式，拓展文旅消费空间，在赓续历史文脉的同时激发文商旅体业态(yètài)活力，加速构建文旅高质量发展新格局。（记者 邱犇）